La marque employeur désigne l'image véhiculée par l’entreprise auprès des employés ou des candidats en recrutement.
Comment construire une marque employeur ?
1. Mettre en oeuvre une communication RH. La marque employeur va reprendre 5 éléments : la culture de l’entreprise, dans le cas d’une PME la vision du fondateur, les valeurs, probables pratiques, les symboles de l’entreprise.
2 Insister sur le message que l’on souhaite véhiculer à travers la marque employeur, pour cela il est important que le message corresponde à la culture de l’entreprise.
3. Faire de la marque employeur son outil de recrutement. Cela a pour but de mettre en lumière les éléments positifs de l’entreprise pour développer son attractivité auprès des talents (bonne condition de travail, aide sociale …).
4. Faire de la marque employeur un outil de management, cette marque puisse faire partie intégrante des valeurs managériales au quotidien et qu’elle puisse être intégrer dans des communications interne ou externe des managers envers leurs collaborateurs.
Avoir un message cohérent et sincère, a pour objectif que le discours en interne et en externe soit cohérent avec la réalité de l’entreprise d’autant plus que les informations sur les réseaux sociaux permettent d’en vérifier la réalité.
Quelques procédés pour booster sa marque employeur
- Un site internet de qualité : répondant aux pratiques, tendances, mais également normes et exigences techniques en vigueur, ergonomique, avec des informations claires, référencé de manière optimale, etc. Le site internet étant l'un des premiers contacts, il apparaît alors essentiel pour l'entreprise de l’adapter à l'image qu'elle souhaite véhiculer.
- Une page dynamique et attractive sur les différents réseaux sociaux : à l'instar du site web, il est aujourd'hui très rare qu’une entreprise ne possède pas de pages sur les différents réseaux.
- Une excellente réactivité afin de répondre aux messages et interactions sur internet. Une réponse rapide est signe de dynamisme, mais également de transparence, de respect et de soin de son image d'entreprise.
- Des partenaires et références irréprochables : gage de qualité et de sérieux, les différentes références et partenariats en disent parfois beaucoup sur l'entreprise.
- Accueil impeccable : L’accueil commence dès l’arrivée des candidats dans l'entreprise (la première impression peut peser lourd dans la balance) ou encore lors de visites extérieurs comme celle de visiteurs, clients, ou encore fournisseurs...).
- Le bien-être au travail : ergonomie, ambiance, petits plus tels un service de garderie co-organisé avec des entreprises voisines, par exemple. Ou encore via un poste de Chief Hapiness.
