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Formation Stratégies de marque

Réussir sa stratégie de marque

8.5/ 10(11 avis)

La marque, principal capital de l'entreprise, est souvent le seul repère auquel le consommateur peut se rattacher ! Identité, sens, valeurs, missions, territoires, sensorialité, positionnement, il vous faut maîtriser tous les éléments constitutifs de la marque qui créeront un lien avec vos consommateurs. En outre, le plus grand défi des marques est celui de leur durée et donc de leur renouvellement. Ainsi, savoir développer et gérer une marque ou un portefeuille de marque dans le temps est une nécessité impérieuse. Enfin quand 70% des consommateurs français déclarent se méfier des messages des marques, quelle communication devez vous adopter pour promouvoir et défendre votre marque ? Pour faire face à ces enjeux, il vous est donc indispensable de savoir : * Développer une marque forte (même avec un budget de communication modeste), à travers la compréhension du « système marque ». * Gérer une architecture et un portefeuille de marque, et avoir le nombre nécessaire de marques pour couvrir son marché. * Utiliser les outils de marketing et de communication les mieux adaptés au statut de la marque, à son cycle de vie et à ses objectifs.

Présentiel -- 2 jours
€1,895 HT
Paris - October 10+ 2

Stratégie de marque à l’ère du digital

8.3/ 10(16 avis)

* Anticiper les évolutions du branding à l’ère du digital * Acquérir la méthodologie et les outils de pilotage d’une stratégie de marque * Mesurer la valeur créée par la marque pour l’entreprise

Présentiel -- 2 jours
€1,980 HT
Paris - September 25+ 1

Concevoir sa stratégie de marque

Une marque forte renforce la relation d'une entreprise avec ses clients et permet de créer de la valeur. Cette formation vous montrera comment concevoir et mettre en place une stratégie de marque performante.

Présentiel -- 2 jours
Sur devis

L'identité de la marque

* Maîtriser les enjeux stratégiques d’une identité visuelle d'entreprise et de marque * Traduire visuellement les valeurs constituant la personnalité de l'entreprise * Concevoir et /ou faire évoluer une identité visuelle et la décliner dans une charte graphique

Présentiel -- Sur demande
Sur devis

Savoir gérer une marque

Cette formation permet d'identifier le régime juridique des marques afin de choisir, protéger et valoriser la dénomination et/ou le logo sous lesquels les personnes vont exercer leur activité professionnelle et commerciale ou développer de nouveaux produits ou services.

Présentiel -- 1 jour
€1,100 HT
Paris - September 24+ 2

L'identité de la marque : comprendre les enjeux identitaires des marques liés à l'expérience et à l'image

Dans un environnement en pleine mutations digitales , les marques doivent constamment s’adapter afin de rester des marques désirables et mémorables. Multiplication des stimuli visuels, sonores et expérientiels, défi des écrans et de la mobilité, bataille de l’attention et de la personnalisation, nouvelles quêtes de sens et d’engagements sociétaux : les marques doivent se refonder et redessiner leur patrimoine identitaire et ses attributs visuels. Plus qu’hier...et moins que demain...

Présentiel -- 2 jours
€1,895 HT
Paris - November 15+ 2

Brand Content et Storytelling : optimiser sa stratégie de marque

Ce stage vous fera découvrir les multiples possibilités du storytelling pour susciter et renforcer l'adhésion de vos clients et stimuler leur intérêt pour votre marque. Vous verrez quels sont les enjeux stratégiques et comment présenter l'histoire de votre marque pour en faire un outil de communication efficace.

Présentiel -- 1 jour
Sur devis

Stratégie de marque et expérience utilisateur : la révolution des émotions

Le marketing descendant (Koetler) qui partait des marques pour descendre vers les consommateurs a fait son temps. En reprenant la main à l’aide des outils digitaux, les citoyens-consommateurs ont dicté leur loi aux marques qui ont été contraintes de coller à leurs envies et à leurs besoins. Un directeur marketing en apprend plus sur le réseau social de sa marque que dans les analyses des trop nombreuses études quali et quanti qu’il commande chaque année. Aujourd’hui, on assiste à une volonté de créer un nouvel équilibre, une nouvelle relation entre marques et consommateurs. Cette révolution marketing passe par une plus grande connaissance des clients, de leurs désirs, de leurs envies, des attentes, des tendances. Les marques doivent prendre en compte leurs publics de façon plus pertinente en utilisant les données qu’ils laissent sur les sites et les réseaux sociaux. Ces données aident les marques à mieux formuler l’offre en comprenant mieux la demande et en anticipant de manière prédictive sur les besoins. Ce marketing prédictif ou marketing augmenté se développe en maîtrisant des outils scientifiques qui nous rapprochent de l’humain plus que de la technologie. L’avènement des nouvelles technologies, du digital et des outils de big data ne sont que des outils qui nous aident à accélérer les calculs, les statistiques, l’information, la relation. Ces outils doivent s’appuyer aujourd'hui sur des sciences qui nous aident à mieux comprendre l’humain : les neurosciences, la génétique, la data science.

Présentiel -- 2 jours
€2,100 HT
Paris - September 27

Digital Brand Content : développer sa stratégie de marque

Cette formation vous permet d'identifier et décrypter les Best Practices de Brand Content. Préparer la mise en œuvre d'une stratégie de Brand Content cohérente.

CPF
Présentiel -- 1 jour
€900 HT
À distance - August 27+ 2

Brand Content : Concevoir et optimiser une stratégie de contenu de marque

Cette formation illustrée de nombreux cas pratiques fait le point sur les différents aspects du Brand Content, et aide l'annonceur à trouver les clés pour mettre en oeuvre une stratégie de contenu de marque pertinente et efficace.

Présentiel -- 1 jour
€950 HT
Paris - September 27+ 2