Formations Google Analytics

• comprendre les notions de bases du tracking web
• implémenter Google Analytics sur un site web
• organiser la veille statistique depuis l’interface de Google Analytics
• assurer la collecte et l’interprétation statistique de fréquentation d’un site

Google Analytics est un outil gratuit, idéal pour qualifier le trafic visiteur de votre site Web et en piloter son évolution ; Les statistiques de fréquentation d'un site fournies par Google Analytics sont incontournables pour tout webmaster, mais elles ne disent rien du potentiel du site, de ses possibilités d'amélioration, de son efficacité au regard des objectifs fixés ; Un site web est un outil dont les actions de promotion sont pilotées, analysées et ajustées en permanence.

Le but de la formation sur Google Tag Manager est de comprendre l’intérêt du Tag Managment au sein de votre infrastructure digitale. En effet, aujourd’hui il est de plus en plus difficile de savoir quoi mesure quoi et comment rajouter de la mesure. Le Tag Management ne se limite pas au Web, mais va au-delà, notamment sur Mobile et offline. Durant cette formation, nous découvrirons ce qu’il est possible de faire avec du Tag Management au niveau du web et du mobile, de comment est gérer la Data, tant en entrée, au niveau de la mesure et de la collecte qu’en sortie, au niveau des outils permettant par la suite l’analyse.

La formation sera centrée notamment sur un outil, Google Tag Manager, outil gratuit de Tag Management qui, en plus de s’intégrer parfaitement dans l’univers Google, peut être utilisé avec n’importe quelle autre solution d’analytics, de tracking, de plateforme publicitaires, etc.

Une partie théorique sera abordée le matin avant de passer sur un cas concret l’après de tracking d’un site ecommerce. La « philosophie » de l’outil sera explorée pour permettre aux participants de pouvoir suivre les évolutions de l’outil tout au long de leur utilisation. Les participants devront travailler en équipe à la définition de la mesure, de la collecte ainsi qu’à l’utilisation de l’outil pour tracker un site web type ecommerce.

• Décrire le fonctionnement, les possibilités et l'interface de Google Analytics
• Mesurer, optimiser et créer des tableaux de bord pertinents.

• Passer et réussir la certification "Google Analytics Individual Qualification" permettant d'indiquer votre niveau de compétences en Web Analytics.

Google analytics est un outil très puissant, mais dans lequel les utilisateurs se perdent facilement. Tous les concepts ne sont pas aisés à comprendre et il est difficile de sélectionner les statistiques à surveiller régulièrement. Mais deux questions encore plus importantes se posent: comment interpréter les données et comment les utiliser pour rendre son marketing digital plus efficace. Cette formation donne des clés pour maîtriser tous points.

L’implémentation standard de Google Analytics ne permet pas de collecter toutes les données utiles à l’analyse des performances d’un site. Par exemple, les interactions comme les lectures de vidéos ou le scroll ou encore des données qui nous permettraient de mieux segmenter son trafic. C’est pourquoi, il est souvent nécessaire de mettre en place un plan de taggage avancé pour donner plus de sens aux données collectées par Google Analytics.

Cette formation vous permettra de prendre en main, l’outil Google Tag Manager et ainsi compléter facilement vos données de base sans implémentation technique sur votre site.

Elle vous permettra aussi de pouvoir être autonome dans la pause des différents tags utilisés pour gérer et optimiser votre site (test A/B, aide en ligne,..).

Savoir exploiter Google Analytics pour optimiser la performance sur son site Web

• Analyser et optimiser la performance de son site 
• Piloter la performance des différents canaux d’acquisition de trafic 

• Savoir exploiter Google Analytics pour optimiser la performance sur son site Web