Formations Études de marché et veilles marketing

Cette formation de perfectionnement vous donne les clés pour maîtriser les différentes techniques d’entretien, d’animation et les grands principes de l’analyse de contenu.

Intégrer la veille technologique dans l’entreprise à partir des multiples sources d’informations disponibles tant sur le net que dans l’environnement sociétal.Elaborer une stratégie de recherche d’informations et de veille technologique

Les études qualitatives permettent de comprendre et d’analyser les comportements et les attitudes, en structurant l’information produite par un groupe ou une personne, pour en rendre compte le plus objectivement possible.

• exploiter l'outil SWOT dans un cadre stratégique
• déterminer quand l'utiliser
• exploiter les résultats de l'analyse

Une étude quantitative sert à mesurer et décrire un phénomène ou un comportement. Elle apporte des résultats chiffrés. Cette formation vous donne les techniques fondamentales pour réaliser des études quantitatives efficaces.

• Intégrer la veille technologique dans l’entreprise à partir des multiples sources d’informations disponibles tant sur le net que dans l’environnement sociétal
• Elaborer une stratégie de recherche d’informations et de veille technologique

De nos jours, le principal champ d’expression des consommateurs est en ligne. Le digital est à la foi une source de données précieuse, mais également un formidable canal pour solliciter des consommateurs dans le cadre d’une étude marketing. Cette formation présente les méthodes pour mener une étude qualitative ou quantitative en ligne.

Cette formation vous donnera toutes les clés pour maîtriser les études quantitatives, que vous les réalisiez ou les commanditiez, de la conception à la présentation des résultats.

• définir l’étude qui permettra de répondre à sa problématique marketing
• suivre et superviser toutes les étapes en collaboration avec les instituts d’études
• diffuser et exploiter les résultats en proposant des actions concrètes

La qualité des réponses à une étude quantitative dépend de la qualité des questions. Le questionnaire est donc l'élément central d'une étude réussie et nécessite une réflexion rigoureuse et structurée. Cette formation vous apporte les méthodes indispensables pour réussir à construire un questionnaire d'étude quantitative pertinent.