Ziggourat

Storytelling Perfectionnement - Mise en oeuvre et déploiement

Par Ziggourat

Objectifs

Cette formation vous permet d'identifier l'ensemble des possibilités de déploiement d'une histoire en associant approche narrative développée et écosystème multicanal complet, d'appréhender les différentes formes de storytelling, ainsi que les techniques d'écriture propres aux médias numériques et interactifs, d'identifier les moyens et dispositifs les mieux adaptés, planifier un projet transmédia multicanal et multisupports.

Programme

L'art de Raconter des Histoires

Rassembler les Ingrédients Narratifs (Rappel)

  • Rôle & Mission du Storyteller
  • Psychologie de l’Acheteur
  • Enjeux & Détail Signifiant
  • Bâtir une Offre Claire (Proposition de Valeur, Réassurance & Rareté)
  • L’Entreprise comme Mentor
  • Études de Cas (exemples de dispositifs de marques entreprises, groupes, internes, corporate...)
  • Atelier : Création d’un Avatar Client pour Valorisation Narrative

Déployer l’Histoire (Rappel)

  • Les différentes formes de récits (avantages, inconvénients, pertinence)
  • Le schéma narratif (les différentes techniques appliquées au Storytelling digital)
  • Structures du récit, approches créatives et méthodes
  • Définir l’histoire : Objectif, Besoins, Arc Narratif
  • Structurer l’histoire
  • Rassembler les symboles (héros, problème, mentor, plan, appel à l’action, échec & succès)
  • Atelier : Création d’une Structure Narrative pour Lancement de Produit

Bâtir sa Communication Narrative

Attirer, Éduquer, Engager

  • Corpus narratif : Conception, idée, synopsis, scénario
  • Produire les contenus (spécificités et contraintes Vs production publicitaire classique)
  • Approche Fractale des Campagnes Narratives
  • Phasage du déploiement (durée, temps forts, chronologie) : Pré-lancement, lancement, déploiement, socialisation, tracking, animation et relance
  • « Channel-planning » (quel canal ?) et socialisation de l'histoire (Médias sociaux, mobilité et géolocalisation, événementiel et monde réel...)
  • Comment animer un dispositif de storytelling ? Recrutement, implication, activation et gestion des communautés
  • Focus sur l'utilisation des Newsletters dans le déploiement de l'histoire : Principes de Lead Nurturing
  • Présentation d’une opération de storytelling : quelle approche ? quels supports ?
  • Etudes de cas (exemples de dispositifs de lancements de produits en mode storytelling, quelle histoire, quels objectifs, quelle participation, quels résultats...)
  • Atelier : Création d’un Scénario de Storytelling pour Lancement de Produit

Workshop 1

  • Identification d'une marque (entreprise ou produit) sur laquelle le stagiaire (ou team) souhaite travailler
  • Le stagiaire écrit une histoire et imagine le déploiement d'une opération multicanal de storytelling (narration, audience et engagement)
  • Il présente son projet selon les principes de présentation étudiés en jour 2 devant le formateur et les autres stagiaires (échanges, débats et correctifs)

Workshop 2

  • Identification d'une marque (entreprise ou produit) sur laquelle le stagiaire (ou team) souhaite travailler
  • Le stagiaire dispose de 7 à 15 jours pour écrire une histoire et imaginer le déploiement d'une opération multicanal de storytelling (narration, audience et engagement)
  • Le stagiaire prépare sa présentation/restitution selon les principes de présentation étudiés en jour 2
  • La soutenance (60'/ stagiaire) se fait devant le formateur et les autres stagiaires (échanges, débats et correctifs)

Pédagogie

Méthode pédagogique

8 participants maximum, un poste par stagiaire et un support de cours est envoyé en fin de stage (vidéos tutorielles et/ou support spécifique). La formation est constituée d'apports théoriques, de démonstrations et de mises en pratique basées sur des exercices applicatifs et/ou ateliers.

Modalité de validation des acquis

Évaluation continue via des exercices applicatifs et/ou des ateliers de mise en pratique. Évaluation en fin de stage par la complétion d'un questionnaire et/ou d'une certification officielle issue du Répertoire Spécifique. Émargement quotidien d'une feuille de présence (en présentiel ou en ligne). Complétion par le formateur/la formatrice d'un suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques. Remise d'une attestation individuelle de réalisation.