Réussir ses études qualitatives
Par ISMObjectifs
- Mieux maîtriser le choix, la mise en place et l’utilisation des différentes méthodes qualitatives.
- Définir les outils en fonction de la problématique.
- Collaborer efficacement avec les instituts d'études.
Programme
Réussir ses études qualitatives
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation
- A quoi servent les études ?
Appréhender le rôle de l’étude qualitative
- À quel type de préoccupation correspond une étude qualitative ?
- Quand faire une étude qualitative ?
- Les informations apportées par les études qualitatives : comprendre les différences entre les besoins, les motivations et les attentes des clients.
Intégrer les concepts fondamentaux des sciences humaines
- La sociologie.
- L’ethnologie.
- La psychologie.
- La sémiologie.
Connaître les méthodologies
- Les méthodes fondées sur l’interprétation du « discours » individuel : les entretiens non directifs, les entretiens par protocole.
- Les méthodes fondées sur l’interprétation de l’information produite par le groupe : les réunions de groupe classiques, les groupes projectifs.
- Les méthodes fondées sur l’observation.
- Les méthodes de créativité.
Maîtriser les techniques de collecte de l’information
- L’échantillon : la notion de cibles.
- Le recueil de l’information :
- le principe d’empathie,
- les techniques d’écoute,
- les techniques de production d’imaginaire : analogiques, projectives, associatives.
- Les outils : guide d’entretien et schéma d’animation.
- Le panorama des méthodes de l’analyse de contenu.
Travailler avec un institut d’études
- Concevoir un projet d’études : formuler la problématique, définir les objectifs, choisir le mode d’investigation, suivre la réalisation.
- Choisir un institut d’études et le briefer.
Formations de la même catégories (5)
Cette formation de perfectionnement vous donne les clés pour maîtriser les différentes techniques d’entretien, d’animation et les grands principes de l’analyse de contenu.
Intégrer la veille technologique dans l’entreprise à partir des multiples sources d’informations disponibles tant sur le net que dans l’environnement sociétal.Elaborer une stratégie de recherche d’informations et de veille technologique
Les études qualitatives permettent de comprendre et d’analyser les comportements et les attitudes, en structurant l’information produite par un groupe ou une personne, pour en rendre compte le plus objectivement possible.
- exploiter l'outil SWOT dans un cadre stratégique
- déterminer quand l'utiliser
- exploiter les résultats de l'analyse
Une étude quantitative sert à mesurer et décrire un phénomène ou un comportement. Elle apporte des résultats chiffrés. Cette formation vous donne les techniques fondamentales pour réaliser des études quantitatives efficaces.
