Orsys

Référencement naturel, focus sur les techniques de rédaction

Par Orsys

Objectifs

  • Comprendre le fonctionnement de l'écrit dans une optique de référencement sur le Web
  • Comprendre et utiliser les spécificités des moteurs de recherche pour améliorer son référencement
  • Utiliser des techniques de rédaction et de mise en forme des contenus spécifiques au Web

Programme

Appréhender les notions de visibilité et de trafic sur un site Web

  • Comprendre le fonctionnement des outils de recherche : moteurs et annuaires.
  • Identifier le comportement des internautes lors de leurs recherches d'information.
  • Maîtriser les piliers du référencement naturel : liens hypertextes et écriture spécifique au Web...
  • Connaître le cadre légal du référencement.

Echanges
Réflexion collective et échanges sur les éléments surpondérés par les moteurs de recherche.

Être attractif pour les moteurs de recherche et pour l'internaute

  • Comprendre le concept de la "longue traîne".
  • Déterminer un territoire éditorial : choisir ses mots clés, une méthodologie et des outils...
  • Hiérarchiser ses écrits Web : le message essentiel, la pyramide inversée, la mise en forme...
  • Optimiser sa rédaction : communiquer avec un message clair.

Travaux pratiques
Exercices de rédaction de textes pour un site Internet.

Miser sur les micro-contenus

  • Capter l'attention dès la recherche : optimiser les meta-descriptions et les url.
  • Mettre du poids dans les titres : "title" et balises "H1".
  • Traduire ses images et ses vidéos en contenu : noms de fichier, balises et textes.
  • Travailler le maillage interne et le texte des liens pour jouer sur les rebonds.
  • Connaître les mauvaises pratiques et les bannir de ses habitudes.
  • Focus : les optimisations spécifiques pour Google.

Travaux pratiques
Optimiser des textes existants pour le référencement. Rédiger une check-list pour le référencement naturel.

Intégrer le référencement dans sa stratégie éditoriale digitale

  • Viser la complémentarité des contenus éditoriaux Web.
  • Utiliser la caisse de résonance du Web 2.0 : Twitter, Facebook, Google+, commentaires des internautes...
  • Susciter des liens externes.

Echanges
Réflexion collective et échanges sur l'intégration du référencement dans la production éditoriale digitale.

Pédagogie

Echanges et retours d'expérience. Apports théoriques et exercices pratiques de rédaction et d'optimisation de textes pour le Web.

Appréhender les notions de visibilité et de trafic sur un site Web

  • Comprendre le fonctionnement des outils de recherche : moteurs et annuaires.
  • Identifier le comportement des internautes lors de leurs recherches d'information.
  • Maîtriser les piliers du référencement naturel : liens hypertextes et écriture spécifique au Web...
  • Connaître le cadre légal du référencement.

Echanges
Réflexion collective et échanges sur les éléments surpondérés par les moteurs de recherche.

Être attractif pour les moteurs de recherche et pour l'internaute

  • Comprendre le concept de la "longue traîne".
  • Déterminer un territoire éditorial : choisir ses mots clés, une méthodologie et des outils...
  • Hiérarchiser ses écrits Web : le message essentiel, la pyramide inversée, la mise en forme...
  • Optimiser sa rédaction : communiquer avec un message clair.

Travaux pratiques
Exercices de rédaction de textes pour un site Internet.

Miser sur les micro-contenus

  • Capter l'attention dès la recherche : optimiser les meta-descriptions et les url.
  • Mettre du poids dans les titres : "title" et balises "H1".
  • Traduire ses images et ses vidéos en contenu : noms de fichier, balises et textes.
  • Travailler le maillage interne et le texte des liens pour jouer sur les rebonds.
  • Connaître les mauvaises pratiques et les bannir de ses habitudes.
  • Focus : les optimisations spécifiques pour Google.

Travaux pratiques
Optimiser des textes existants pour le référencement. Rédiger une check-list pour le référencement naturel.

Intégrer le référencement dans sa stratégie éditoriale digitale

  • Viser la complémentarité des contenus éditoriaux Web.
  • Utiliser la caisse de résonance du Web 2.0 : Twitter, Facebook, Google+, commentaires des internautes...
  • Susciter des liens externes.

Echanges
Réflexion collective et échanges sur l'intégration du référencement dans la production éditoriale digitale.

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