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Publicité : concevoir et piloter une stratégie média performante

Par CFPJ

Objectifs

Bâtir une stratégie d’achat d’espace publicitaire en exploitant les opportunités du numérique.

Optimiser l'utilisation du budget média.

Contrôler les investissements et résultats de ses investissements média.

Programme

Publicité : concevoir et piloter une stratégie média performante

Construire une stratégie media efficace

  • Identifier les caractéristiques de chaque media, traditionnels comme numériques, pour actionner leurs atouts.
  • Maîtriser le cadre réglementaire des médias numériques pour développer sereinement sa créativité publicitaire.
  • Définir ses objectifs prioritaires pour sélectionner les médias adaptés.
  • Segmenter son audience pour déterminer son public cible.
  • Établir son budget pour allouer les ressources nécessaires.
  • Rédiger un brief media : conseils et bonnes pratiques.

Exploiter les opportunités des nouvelles tendances de la publicité numérique

  • Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin… : décrypter l'évolution des plateformes numériques historiques pour optimiser leur usage.
  • Tik Tok, Snapchat, Twitch Ads : investir les nouvelles plateformes pour attirer une audience plus jeune.
  • Spotify Ads : trouver le temps d’attention optimal pour toucher son audience.
  • Utiliser les clés du storytelling pour maximiser l’impact de ses formats ads Vidéos et YouTube.
  • Collaborer avec les influenceurs pour renouveler ses publicités.

Piloter son plan cross media

  • Élaborer un plan media full funnel pour convertir ses leads en clients.
  • Favoriser la synergie entre les médias et la diversité des formats pour élargir son impact publicitaire.
  • Développer sa créativité publicitaire pour améliorer ses performances médias.
  • Acquérir et exploiter des données propriétaires pour enrichir son plan media dans le respect de la vie privée.
  • Établir ses indicateurs clés pour suivre et optimiser ses achats d’espace publicitaire.

Mesurer l’efficacité de la campagne cross-média et l’optimiser

  • Construire un tableau de bord pour organiser le tracking de sa performance digitale.
  • Faire un bilan de campagne pour adapter ses actions.
  • Calculer et analyser son ROI pour présenter un reporting à sa direction.

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  • Préparer la réalisation du message et la mise en forme de cette communication
  • Mettre en place les outils de mesure d'impact
  • Evaluer le budget d'un plan de communication.
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