Marketing programmatique, mise en œuvre
Par OrsysObjectifs
- Comprendre le marketing programmatique et ses différentes composantes
- Connaître les différentes opportunités de développement offertes par le marketing programmatique
- Optimiser sa stratégie de vente programmatique
Programme
Comprendre le marketing programmatique et son écosystème
- Les origines et les prémices du marketing programmatique.
- Le vocabulaire du marketing programmatique.
- L'articulation de l'écosystème du marketing programmatique.
- Les rôles des acteurs traditionnels et émergents du marché.
- L'évolution du marché : les chiffres clés, les tendances et projections.
- Les raisons du succès du marketing programmatique.
Maîtriser les différents modes d'achats/ventes et les choix technologiques
- Le branding et la performance.
- Les enjeux de la data et son importance dans la gestion des campagnes.
- L'achat sur cible.
- Les Data Management Plateforms (DMP).
- L'Automated Guaranteed.
- Les limites du marketing programmatique pour les annonceurs.
- Le Real Time Bidding (RTB) et le passage de l'Open RTB aux Places de Marchés Privées (PMP).
- Le Header Bidding : ses avantages et limites.
Optimiser ses revenus en marketing programmatique
- Les Premium Market Places.
- Le choix entre les PMP ouvertes et les PMP fermées.
- La gestion des floorprices : la difficile adéquation entre le Fill Rate et le Coût Pour Mille (CPM).
- La notion de floorprice dynamique.
- Les avantages et les inconvénients de l'utilisation d'une plateforme unique (fullstack) ou de plusieurs plateformes.
- Les différents critères de choix des plateformes de marketing programmatique.
- L'Holistic Yield Management.
Appréhender les nouveaux enjeux du marketing programmatique
- Les évolutions potentielles du marché et les nouvelles tendances.
- Le pré-bid et l'optimisation pré-bid.
- La gestion de la visibilité des affichages publicitaires.
- L'importance de la transparence.
- Le développement de la Brand Safety.
- La lutte contre la fraude.
Pédagogie
Alternance de présentations théoriques, études de cas, retours d'expériences et illustrations concrètes.
Comprendre le marketing programmatique et son écosystème
- Les origines et les prémices du marketing programmatique.
- Le vocabulaire du marketing programmatique.
- L'articulation de l'écosystème du marketing programmatique.
- Les rôles des acteurs traditionnels et émergents du marché.
- L'évolution du marché : les chiffres clés, les tendances et projections.
- Les raisons du succès du marketing programmatique.
Maîtriser les différents modes d'achats/ventes et les choix technologiques
- Le branding et la performance.
- Les enjeux de la data et son importance dans la gestion des campagnes.
- L'achat sur cible.
- Les Data Management Plateforms (DMP).
- L'Automated Guaranteed.
- Les limites du marketing programmatique pour les annonceurs.
- Le Real Time Bidding (RTB) et le passage de l'Open RTB aux Places de Marchés Privées (PMP).
- Le Header Bidding : ses avantages et limites.
Optimiser ses revenus en marketing programmatique
- Les Premium Market Places.
- Le choix entre les PMP ouvertes et les PMP fermées.
- La gestion des floorprices : la difficile adéquation entre le Fill Rate et le Coût Pour Mille (CPM).
- La notion de floorprice dynamique.
- Les avantages et les inconvénients de l'utilisation d'une plateforme unique (fullstack) ou de plusieurs plateformes.
- Les différents critères de choix des plateformes de marketing programmatique.
- L'Holistic Yield Management.
Appréhender les nouveaux enjeux du marketing programmatique
- Les évolutions potentielles du marché et les nouvelles tendances.
- Le pré-bid et l'optimisation pré-bid.
- La gestion de la visibilité des affichages publicitaires.
- L'importance de la transparence.
- Le développement de la Brand Safety.
- La lutte contre la fraude.
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