Orsys

Marketing programmatique, mise en œuvre

Par Orsys

Objectifs

  • Comprendre le marketing programmatique et ses différentes composantes
  • Connaître les différentes opportunités de développement offertes par le marketing programmatique
  • Optimiser sa stratégie de vente programmatique

Programme

Comprendre le marketing programmatique et son écosystème

  • Les origines et les prémices du marketing programmatique.
  • Le vocabulaire du marketing programmatique.
  • L'articulation de l'écosystème du marketing programmatique.
  • Les rôles des acteurs traditionnels et émergents du marché.
  • L'évolution du marché : les chiffres clés, les tendances et projections.
  • Les raisons du succès du marketing programmatique.

Maîtriser les différents modes d'achats/ventes et les choix technologiques

  • Le branding et la performance.
  • Les enjeux de la data et son importance dans la gestion des campagnes.
  • L'achat sur cible.
  • Les Data Management Plateforms (DMP).
  • L'Automated Guaranteed.
  • Les limites du marketing programmatique pour les annonceurs.
  • Le Real Time Bidding (RTB) et le passage de l'Open RTB aux Places de Marchés Privées (PMP).
  • Le Header Bidding : ses avantages et limites.

Optimiser ses revenus en marketing programmatique

  • Les Premium Market Places.
  • Le choix entre les PMP ouvertes et les PMP fermées.
  • La gestion des floorprices : la difficile adéquation entre le Fill Rate et le Coût Pour Mille (CPM).
  • La notion de floorprice dynamique.
  • Les avantages et les inconvénients de l'utilisation d'une plateforme unique (fullstack) ou de plusieurs plateformes.
  • Les différents critères de choix des plateformes de marketing programmatique.
  • L'Holistic Yield Management.

Appréhender les nouveaux enjeux du marketing programmatique

  • Les évolutions potentielles du marché et les nouvelles tendances.
  • Le pré-bid et l'optimisation pré-bid.
  • La gestion de la visibilité des affichages publicitaires.
  • L'importance de la transparence.
  • Le développement de la Brand Safety.
  • La lutte contre la fraude.

Pédagogie

Alternance de présentations théoriques, études de cas, retours d'expériences et illustrations concrètes.

Comprendre le marketing programmatique et son écosystème

  • Les origines et les prémices du marketing programmatique.
  • Le vocabulaire du marketing programmatique.
  • L'articulation de l'écosystème du marketing programmatique.
  • Les rôles des acteurs traditionnels et émergents du marché.
  • L'évolution du marché : les chiffres clés, les tendances et projections.
  • Les raisons du succès du marketing programmatique.

Maîtriser les différents modes d'achats/ventes et les choix technologiques

  • Le branding et la performance.
  • Les enjeux de la data et son importance dans la gestion des campagnes.
  • L'achat sur cible.
  • Les Data Management Plateforms (DMP).
  • L'Automated Guaranteed.
  • Les limites du marketing programmatique pour les annonceurs.
  • Le Real Time Bidding (RTB) et le passage de l'Open RTB aux Places de Marchés Privées (PMP).
  • Le Header Bidding : ses avantages et limites.

Optimiser ses revenus en marketing programmatique

  • Les Premium Market Places.
  • Le choix entre les PMP ouvertes et les PMP fermées.
  • La gestion des floorprices : la difficile adéquation entre le Fill Rate et le Coût Pour Mille (CPM).
  • La notion de floorprice dynamique.
  • Les avantages et les inconvénients de l'utilisation d'une plateforme unique (fullstack) ou de plusieurs plateformes.
  • Les différents critères de choix des plateformes de marketing programmatique.
  • L'Holistic Yield Management.

Appréhender les nouveaux enjeux du marketing programmatique

  • Les évolutions potentielles du marché et les nouvelles tendances.
  • Le pré-bid et l'optimisation pré-bid.
  • La gestion de la visibilité des affichages publicitaires.
  • L'importance de la transparence.
  • Le développement de la Brand Safety.
  • La lutte contre la fraude.

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