Media-Institute

Les fondamentaux de l’achat programmatique

Par Media-Institute

Objectifs

COMPÉTENCES VISÉES– Comprendre les apports de l’achat programmatique dans votre mix media – Choisir les outils / partenaires technologiques adaptés – Piloter ses investissements programmatique

Programme

1. Principes de base et définitions * Part du programmatique en France et perspectives d’évolution * Les principaux acteurs (DSP, DMP, SSP… quelle définition ?) * Qui fait réellement quoi ?

2. Les différents modes d’achat * Différence entre open et private auction * Les alliances entre éditeurs : le French paradox * Les Deal IDs

3. Quid de l’usage et les sources de data * Différence entre les sources de datas * Big Data ou Smart Data ? * Explication du métier de media trader

4. Freins et opportunités pour les marques * Quels investissements y consacrer dans votre mix marketing ? * Les formats : display, mobile, vidéo, social, native * Campagnes branding versus campagnes performances * Que mettre en place pour mesurer l’apport / l’intérêt du programmatique dans sa stratégie paid media ?

5. Quelles conséquences sur les acteurs historiques ? * La chasse aux nouveaux profils * Pour les annonceurs * Pour les agences médias, mutation générale en cours * Pour les régies : réinventez-vous ! * Pour les éditeurs : best practices * Pour tous : présence dans les médias traditionnelles (Affichage, radio, TV, etc.)

6. Atelier : réflexion autour de vos enjeux et de votre stratégie

CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION

PRÉ-REQUIS ET PUBLICFonctions marketing et communication

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCESPrésentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈSInter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearningInscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPFTéléchargez ici le guide pour vous inscrire via MonCompteFormation

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