Pyramyd Formation

Le processus créatif

Par Pyramyd Formation

Objectifs

Appréhender les notions de promesse, contexte, public, concurrence…
Formuler un brief clair
Distinguer et développer les compétences du binôme concepteur-rédacteur / directeur artistique
Trouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacité
Décliner des concepts sur différents supports de communication

Programme

Le processus créatif

Appréhender les notions de promesse, contexte, public, concurrence...

  • Prendre en compte l’environnement d’une marque et son public
  • Comprendre la notion de promesse (produitconsommateur)
  • Comprendre les notions de territoire de marque et de positionnement

Étude de cas : analyse de marques à travers leur communication

Formuler un brief clair

  • Cerner le public cible
  • Analyser le contexte et la concurrence
  • Hiérarchiser l’information
  • Définir les objectifs
  • Déterminer les messages possibles en tenant compte de ces critères
  • Élaborer un brief utile destiné aux créatifs pour faciliter la recherche d’idées

Étude de cas : analyse de briefs existants

Exercice : imaginer et rédiger le brief créatif d’une publicité existante

Distinguer et développer les compétences du binôme concepteur-rédacteur / directeur artistique

  • Chercher un concept par écrit (slogan, baseline)
  • Comprendre ce qu’est une accroche et son rôle
  • Imaginer un concept visuel
  • Tirer parti de la complémentarité des métiers de directeur artistique et de concepteur-rédacteur
  • Assimiler la notion de démonstration
  • Développer le “matériau créatif”
  • Comprendre les notions de clichés et de décalage

Étude de cas : analyse de publicités existantes

Exercice : application des acquis sur un sujet donné

Trouver des concepts, évaluer leur pertinence et leur efficacité

  • Comprendre la notion de concept et son importance pour communiquer efficacement
  • Transformer une promesse en concept
  • Évaluer la création
    • est-elle en accord avec les points du brief (public, contexte, objectifs) ?
    • restitue-t-elle fidèlement la promesse choisie ?

Exercice : application des acquis sur un sujet imposé

Décliner des concepts sur différents supports de communication

  • Étudier les différents canaux de communication (print, viral, événement...)
  • Comprendre leurs spécificités et leur complémentarité
  • Concevoir une campagne de communication multicanal adaptée

Étude de cas : analyse de publicités existantes

Exercice : déclinaison d’un concept sur divers supports

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