M2i Formation

Le brief créatif

Par M2i Formation

Objectifs

  • Décrire les étapes nécessaires à la rédaction d'un brief créatif clair et structuré pour optimiser la relation client-agence.

Programme

Présentation

Du brief de l'annonceur au brief de l'agence

  • Les relations entre agences et annonceurs
  • Les étapes à mettre en place entre l'annonceur et l'agence
  • Les règles pour bien briefer l'agence

Atelier de travail

  • Les questions à se poser lors de la rédaction du brief
  • La rédaction du brief de communication
  • La réflexion stratégique effectuée par l'agence lors de la rédaction du brief de création (illustration d'exemples publicitaires)

L'élaboration de briefs média réussis

  • Les éléments clés d'un brief média par l'agence
  • L'utilité d'une approche normée
  • Présentation de check-list
  • Les process pour briefer une agence média
  • Illustration par des exemples

Pédagogie

  • En cours de formation, par des productions
  • Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation ou une certification (M2i ou éditeur)

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  • Identifier la ou les problématiques à résoudre
  • Bien choisir les supports de communication nécessaires, médias et hors médias
  • Planifier les actions de communication
  • Préparer la réalisation du message et la mise en forme de cette communication
  • Mettre en place les outils de mesure d'impact
  • Evaluer le budget d'un plan de communication.
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