Orsys

Lancer une étude marketing online

Par Orsys

Objectifs

  • Identifier les différents types d'études marketing online et leurs domaines d'application
  • Juger de l'opportunité de lancer une étude marketing online
  • Appréhender tous les éléments budgétaires, techniques et qualitatifs
  • Mettre en œuvre les méthodes appropriées et utiliser les outils adéquats

Programme

Connaître les spécificités des études marketing online

  • La démarche marketing : de la connaissance du marché à la définition du mix marketing.
  • L'utilité des études marketing dans le cadre des prises de décision.
  • La typologie des études marketing : les études ad hoc, les études en souscription...
  • Les différences de méthodes, les fondements et les étapes de mise en œuvre d'une étude online
  • L'importance des études online en France : historique, chiffres...
  • Les principes déontologiques à respecter dans une étude online.

Travaux pratiques
Etude d'une problématique marketing nécessitant une étude et évaluation de l'opportunité d'avoir recours à du online.

Réaliser des études online quantitatives

  • Les études ad hoc : les études privilégiées, écartées, les cibles retenues...
  • Constituer la base de sondage et poser des quotas.
  • Concevoir, tester, programmer et envoyer un questionnaire.
  • Analyser, exploiter, restituer et interpréter les résultats d'études online quantitatives.
  • Connaître les particularités des access panels, panels verticaux, panels propriétaires...

Travaux pratiques
Conception d'un questionnaire online.

Mettre en place des études online qualitatives

  • Analyser les discours online : forums, pages Facebook...
  • Mettre en place des focus groups synchrones online.
  • Gérer des plateformes Web en asynchrone : le Bulletin Board.
  • Mettre en place des groupes nominaux.
  • Réaliser des entretiens individuels semi-directifs.
  • Analyser, exploiter, restituer et interpréter les résultats d'études online qualitatives.

Etude de cas
Conception d'une méthodologie de mise en place d'un Bulletin Board.

Engager des études marketing online

  • Comprendre les facteurs de développement d'études online.
  • Lever les obstacles éventuels à la réalisation d'études online.
  • Estimer le budget des études online quantitatives et qualitatives.

Travaux pratiques
Demande de devis et estimation du coût d'une étude online.

Pédagogie

Exemples concrets. Mise en commun d'expériences. Ateliers de réflexion et de mise en œuvre pratique. Etude de cas.

Connaître les spécificités des études marketing online

  • La démarche marketing : de la connaissance du marché à la définition du mix marketing.
  • L'utilité des études marketing dans le cadre des prises de décision.
  • La typologie des études marketing : les études ad hoc, les études en souscription...
  • Les différences de méthodes, les fondements et les étapes de mise en œuvre d'une étude online
  • L'importance des études online en France : historique, chiffres...
  • Les principes déontologiques à respecter dans une étude online.

Travaux pratiques
Etude d'une problématique marketing nécessitant une étude et évaluation de l'opportunité d'avoir recours à du online.

Réaliser des études online quantitatives

  • Les études ad hoc : les études privilégiées, écartées, les cibles retenues...
  • Constituer la base de sondage et poser des quotas.
  • Concevoir, tester, programmer et envoyer un questionnaire.
  • Analyser, exploiter, restituer et interpréter les résultats d'études online quantitatives.
  • Connaître les particularités des access panels, panels verticaux, panels propriétaires...

Travaux pratiques
Conception d'un questionnaire online.

Mettre en place des études online qualitatives

  • Analyser les discours online : forums, pages Facebook...
  • Mettre en place des focus groups synchrones online.
  • Gérer des plateformes Web en asynchrone : le Bulletin Board.
  • Mettre en place des groupes nominaux.
  • Réaliser des entretiens individuels semi-directifs.
  • Analyser, exploiter, restituer et interpréter les résultats d'études online qualitatives.

Etude de cas
Conception d'une méthodologie de mise en place d'un Bulletin Board.

Engager des études marketing online

  • Comprendre les facteurs de développement d'études online.
  • Lever les obstacles éventuels à la réalisation d'études online.
  • Estimer le budget des études online quantitatives et qualitatives.

Travaux pratiques
Demande de devis et estimation du coût d'une étude online.

PDF

Imprimer

Envoyer

Envoyer la page à :

Formations de la même catégories (5)

ISM
Etudes qualitatives : perfectionner ses pratiquesPar ISM

Cette formation de perfectionnement vous donne les clés pour maîtriser les différentes techniques d’entretien, d’animation et les grands principes de l’analyse de contenu.

XXL Formation
La veille via internetPar XXL Formation

Intégrer la veille technologique dans l’entreprise à partir des multiples sources d’informations disponibles tant sur le net que dans l’environnement sociétal.Elaborer une stratégie de recherche d’informations et de veille technologique

ISM
Réussir ses études qualitativesPar ISM

Les études qualitatives permettent de comprendre et d’analyser les comportements et les attitudes, en structurant l’information produite par un groupe ou une personne, pour en rendre compte le plus objectivement possible.

Afnor compétences
Le SWOT / AFOMPar Afnor compétences
  • exploiter l'outil SWOT dans un cadre stratégique
  • déterminer quand l'utiliser
  • exploiter les résultats de l'analyse
ISM
Réussir ses études quantitatives - Niveau 1Par ISM

Une étude quantitative sert à mesurer et décrire un phénomène ou un comportement. Elle apporte des résultats chiffrés. Cette formation vous donne les techniques fondamentales pour réaliser des études quantitatives efficaces.

Nous utilisons les cookies afin de fournir les services et fonctionnalités proposés sur notre site et afin d’améliorer l’expérience de nos utilisateurs. En cliquant sur ”J’ai compris”, vous acceptez l’utilisation de ces cookies.