Media-Institute

L’avenir du Search (SEO et SEA)

Par Media-Institute

Objectifs

  • Analyser et optimiser ses résultats SEO et ses campagnes SEA
  • Connaître les dernières tendances du SEA et du SEO (dont le SEO vocal)
  • Découvrir les plateformes concurrentes à Google et leur apport dans une stratégie digitale

Programme

1. Google en 2021 et au delà

  • Statistiques sur les parts de marché des moteurs
  • Les facteurs clés de positionnement qui ne risquent pas d’évoluer (contenu, technique, popularité)
  • Les nouvelles tendances qui se confirment en 2021 (mobile, vitesse, RankBrain, NLP, IA)

2. Les autres moteurs ont-ils un futur ?

  • L’évolution des moteurs de recherche qui “respectent la vie privée” (Qwant, DuckDuckGo)
  • La résistance des moteurs nationaux (Baidu, Yandex)
  • La recherche interne et les chatbots : Amazon, Youtube, Airbnb, Etsy

3. Les mutations profondes à attendre en SEO

  • Le Syndrome du Plateau : baisse des CTR et stagnation du volume : comment s’y preparer ?
  • Voice Search, Voice Results, Recherche hybride et A/R : le SEO des objets
  • E-commerce : acheter plus vite et directement depuis les objets

4. Le SEA, une source de trafic toujours intéressante après 2021

  • Une simplification des outils en cours
  • Un rapprochement visuel entre le SEO / SEA chez Google
  • Accès à toutes les fonctionnalités de la PME au grand compte

5. Du coût par clic au coût par conversion : la data devient essentielle

  • Un ciblage qui dépasse le comportemental pour aller vers le prédictif
  • Le machine learning prend la main sur l’optimisation manuelle
  • L’obligation de suivre les conversions pour tirer parti du machine learning

CONCLUSION Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

PRÉ-REQUIS ET PUBLICResponsables digitaux/marketing ou startupeurs voulant s’assurer de developer ou conforter une visibilité demain sur les moteurs

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCESPrésentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈSInter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearningInscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPFTéléchargez ici le guide pour vous inscrire via MonCompteFormation

Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28

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