Media-Institute

Introduction au data driven marketing et à la data visualisation

Par Media-Institute

Objectifs

COMPÉTENCES VISÉES– Détecter les types de données à disposition d’une marque– Maîtriser les possibilités d’application marketing et communication pour la data récoltées– Faire parler la donnée et la partager avec des outils de datavisualisation simple

Programme

1. Qu’entend-t-on par « data » ? * Les types de data : 1 stndrd, 2, 3, panel, comportementale, client * La règle des 4V d’un projet data Volume / Variété / Véracité / Vélocité

2. Quels usages de la data sur tous les pans du marketing ? * Application à la conception puis à l’évolution du produit * Application sur le mode de distribution * Application sur la stratégie de pricing * Introduction à l’application sur la stratégie communication

3. Quels usages de la data en fonction de votre business, à chaque étape du funnel communication ? * Awareness : faire connaitre mon produit ou mon service * Atelier : créer des personas digitaux pour optimiser le ciblage média * Acquisition : entrer en interaction avec notre cible * Atelier : personnalisation site en fonction du profil de l’internaute * Activation * Atelier : offre spéciale pour les profils «hésitants» * Rétention * Atelier : cinématique email personnalisée pour maximiser les chances de ré-achat * Referral * Atelier : statut particulier pour les early adopters dans le programme de fidélité (reconnaissance) pour maximiser la viralité organique * Revenu * Atelier : maximiser le cross sell sur les heavy users avec des offres spécifiques

4. Comment collecter la data ? * Quels outils pour quels objectifs ? * « Naming convention » : Comment assurer l’homogénéité de la collecte ? * Atelier : identifier, dans votre contexte professionnel, les types de data disponible (utilisation matrice 4D profile)

5. Comment faire parler la data : atelier de datavisualisation ?

CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION

PRÉ-REQUIS ET PUBLICTous publics

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCESPrésentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈSInter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearningInscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

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