Dawan

Google Adwords (SEA) Initiation+Approfondissement

Par Dawan

Objectifs

Savoir créer une campagne Adwords et l'optimiser - Comprendre les notions avancées de référencement payant afin d'être capable de créer, de gérer et d'optimiser les différents types de campagnes Adwords

Programme

Introduction

  • Historique de Google
  • Présentation du cours

Découvrir Adwords

  • Principes de fonctionnement
  • Description des annonces
  • Enjeux et intérêts

Créer une campagne Adwords Search

  • Les paramètres de la campagne
  • Définir les zones géographiques
  • Sélectionner les supports
  • Déterminer son budget quotidien
  • Planifier la campagne
  • Créer son premier groupe d'annonce
  • Définir son enchère

Créer ses annonces

  • Les règles de base
  • Critères d'amélioration de taux de clic
  • Optimisation de ses annonces
  • Erreurs courantes

Utiliser une méthodologie

  • Définir sa cible
  • Lister les mots clefs
  • Créer ses annonces
  • Evaluer les résultats
  • Atelier : Créer une campagne Adwords et des annonces pour son activité

Comprendre les paramètrages avancés

  • Liens vers sites Web
  • Ajout d'adresse ou de téléphone
  • Autres informations
  • Spécificité des campagnes pour téléphone mobile

Utiliser Google Display

  • Présentation du réseau Display
  • Principes de fonctionnement des publicités display
  • Création de campagne Display
  • Paramètrage spécifique : données démographiques
  • Sélectionner les emplacements
  • Méthodologie

Créer des annonces illustrées, vidéos ou graphiques

  • Présentation des différents formats
  • Principes de fonctionnement
  • Les supports
  • Outil de création d'annonces illustrées
  • Gestion des formats
  • Atelier : Créer une annonce illustrée pour son activité et sélectionner les emplacements sur Display

Découvrir les bibliothèques partagées

  • Définir des mots clefs à exclure
  • Définir des emplacements à exclure

Utiliser les Outils d'Adwords

  • Générateurs de mots clefs
  • Outil de prévisualisation
  • Opportunités
  • Autres outils

Appréhender le Remarketing

  • Principes de fonctionnement
  • Enjeux
  • Création d'audience

Introduction de la 2e journée

  • Rappel des grands principes de fonctionnement
  • Calcul du quality score et impact sur les enchères
  • Optimiser son score de qualité
  • Réseau Search
  • Réseau Display

Organiser sa campagne Adwords

  • Structure de campagne et choix des mots clés Ciblage des mots clés
  • Focus : le ciblage large modifié
  • Paramètres de campagne
  • Paramètres d'annonces
  • Budget partagé
  • Les extensions de liens annexes Stratégie de marque
  • Atelier : Créer une campagne Search avec différents ciblages et extensions de liens

Bien comprendre Display

  • Paramètres d'annonces Display
  • Les différentes méthodes de ciblage Display
  • Méthodologie

Découvrir les optimisations avancées

  • Paramétrer le suivi des conversions
  • Optimisation des annonces : la balise {KeyWord:}
  • Les optimisations de mots clés
  • Associer une landing page à un mot clé
  • Les extensions d'annonces
  • Les annonces dynamiques (DSA : Dynamic Search Ads)
  • Règles automatiques
  • Stratégies d'enchères
  • Les optimiseurs
  • Données concurrentes
  • Focus Google Shopping
  • Les rapports statistiques Adwords
  • Liaison Adwords-Analytics

Bien comprendre le Remarketing

  • Stratégies de remarketing Fonctionnement
  • Créer une liste remarketing avec Google Analytics
  • Atelier: Créer une campagne Display utilisant le Remarketing
  • Google Shopping

Nouveautés

  • TrueView Instream
  • TrueView InDisplay
  • TrueView Insearch
  • GSP : Gmail Sponsored Promotions

Apprendre à utiliser Adwords Editor

  • Présentation d'Adwords Editor
  • Paramètrage
  • Organisation des campagnes
  • Création de campagnes et manipulation diverses
  • Atelier : Création d'une campagne complète dans Adwords Editor

Découvrir Bing Ads

  • Présentation de Bing Ads
  • Gestion des campagnes et des annonces
  • Importation de campagne Adwords

Mettre en oeuvre vos campagnes

  • Atelier : Création, organisation et conseils pour la création de vos campagnes

Conclusion

  • Les fonctions pour aller plus loin : quelques mots sur les scripts
  • Facturation
  • MCC
  • Questions/Réponses

Pédagogie

  • Un support et les exercices du cours pour chaque stagiaire
  • Un formateur expert ayant suivi une formation à la pédagogie
  • Boissons offertes pendant les pauses en inter-entreprises
  • Salles lumineuses et locaux facilement accessibles
  • Méthodologie basée sur l'Active Learning : 75% de pratique minimum
  • Matériel pour les formations présentielles informatiques : un PC par participant
  • Evaluation de fin de formation : Certification CPF ou mise en situation notée par le formateur

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