Dawan

Google Adwords (SEA) Approfondissement

Par Dawan

Objectifs

Comprendre les notions avancées de référencement payant afin d'être capable de créer, de gérer et d'optimiser les différents types de campagnes Adwords

Programme

Introduction

  • Rappel des grands principes de fonctionnement
  • Calcul du quality score et impact sur les enchères
  • Optimiser son score de qualité
  • Réseau Search
  • Réseau Display

Organiser sa campagne Adwords

  • Structure de campagne et choix des mots clés Ciblage des mots clés
  • Focus : le ciblage large modifié
  • Paramètres de campagne
  • Paramètres d'annonces
  • Budget partagé
  • Les extensions de liens annexes
  • Stratégie de marque
  • Atelier : Créer une campagne Search avec différents ciblages et extensions de liens

Bien comprendre Display

  • Paramètres d'annonces Display
  • Les différentes méthodes de ciblage Display
  • Méthodologie

Découvrir les optimisations avancées

  • Paramétrer le suivi des conversions
  • Optimisation des annonces : la balise {KeyWord:}
  • Fonction IF
  • Les optimisations de mots clés
  • Associer une landing page à un mot clé
  • Les extensions d'annonces
  • Les annonces dynamiques (DSA : Dynamic Search Ads)
  • Règles automatiques
  • Stratégies d'enchères
  • Les optimiseurs
  • Données concurrentes
  • Les rapports statistiques Adwords
  • Liaison Adwords-Analytics

Bien comprendre le Remarketing

  • Stratégies de remarketing Fonctionnement
  • Créer une liste remarketing avec Google Analytics
  • Atelier: Créer une campagne Display utilisant le Remarketing

Google Shopping

Youtube

TrueView Instream TrueView InDisplay

Nouveautés

GSP : Gmail Sponsored Promotions Customer Match Similar Audiences

Apprendre à utiliser Adwords Editor

  • Présentation d'Adwords Editor
  • Paramètrage
  • Organisation des campagnes
  • Création de campagnes et manipulation diverses
  • Atelier : Création d'une campagne complète dans Adwords Editor

Découvrir Bing Ads

  • Présentation de Bing Ads
  • Gestion des campagnes et des annonces
  • Importation de campagne Adwords

Mettre en oeuvre vos campagnes

  • Atelier : Création, organisation et conseils pour la création de vos campagnes

Conclusion

  • Les fonctions pour aller plus loin : quelques mots sur les scripts
  • Libellés
  • Facturation
  • MCC
  • Questions/Réponses

Pédagogie

  • Un support et les exercices du cours pour chaque stagiaire
  • Un formateur expert ayant suivi une formation à la pédagogie
  • Boissons offertes pendant les pauses en inter-entreprises
  • Salles lumineuses et locaux facilement accessibles
  • Méthodologie basée sur l'Active Learning : 75% de pratique minimum
  • Matériel pour les formations présentielles informatiques : un PC par participant
  • Evaluation de fin de formation : Certification CPF ou mise en situation notée par le formateur
  • Si vous êtes en situation de handicap, envoyez un mail à referenthandicap@dawan.fr

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