Les Echos Formation

Faire vivre sa marque par le storytelling

Par Les Echos Formation

Objectifs

  • Faire vivre sa marque par le storytelling

Référence du produit : EC087

Faire vivre sa marque par le storytelling

Comment scénariser les valeurs de sa marque ?

1 janvier 2023

Donner du sens à sa marque, son entreprise et à ses relations avec les publics

Élargir le champ de l'impact de la communication aux registres émotionnels

Mettre le storytelling au service de la stratégie de la marque de l'entreprise

Programme

1ère journée

09:00 - 09:30

Introduction et tour de table

09:30 - 11:00

Introduction au storytelling

  • L'origine du storytelling : Des philosophes de l'Antiquité aux penseurs contemporains
  • Les enjeux, fonctions et avantages
  • Le champ d'application du storytelling :
    • Exemples tirés de la communication des marques
  • Le rôle des émotions dans le récit :
    • A quel type d'émotion pouvons-nous avoir recours ?
    • Peut-on jouer avec toutes les émotions ?

11:00 - 12:30

Les typologies de storytelling

  • Les 12 typologies narratives utilisables
  • Leurs 4 stratégies d'utilisation
  • Quelle typologie opter en fonction du secteur de son entreprise et/ou de ses objectifs ?
  • Quelle image véhiculer pour sa marque ?

12:30 - 14:00

Exercice

Déterminer la typologie de storytelling pour l'entreprise de chaque participant

Déjeuner 🍜

14:00 - 17:30

Maîtriser les règles d'un bon storytelling

  • Quelle histoire raconter ?
  • Les 10 règles d'un bon storytelling
  • Création d'une histoire complète :
    • le schéma narratif
  • Donner envie au client de nous lire :
    • soigner l'introduction et la chute
    • donner de l'émotion

17:30

Exercice

  • Analyse de storytellings existants : repérer les erreurs et proposer des améliorations à l'histoire - Exercice de création : rédiger une histoire avec les éléments vus dans la journée

Cloture de la première journée

2ème journée

08:45 - 09:00

Petit déjeuner d'accueil 🥐

09:00 - 10:30

Communiquer son histoire

  • Choisir son support de communication
  • Comment adapter son histoire au support choisi ?
    • Qui sont les cibles ?
    • Quels sont leurs caractéristiques ?

10:30 - 12:30

Exercice

Adapter son histoire créée la veille au support de communication déterminé par le formateur

Le storytelling à l'ère du digital

  • Les opportunités offertes par le digital :
    • Augmenter l'esprit créatif
    • Améliorer l'effet des récits
    • Ajouter des visuels narratifs
    • Offrir une meilleure expérience client
  • Impliquer ses clients dans l'écriture du storytelling :
    • Faire de ses clients des acteurs ou des co-auteurs de l'histoire
    • Favoriser le bouche-à-oreille

12:30 - 14:00

Exercice

Exercice de storytelling en format court, à la longueur d'un tweet (160 caractères)

Déjeuner 🍜

14:00 - 15:00

Mettre en place une démarche de storytelling

  • Monter l'équipe storytelling
  • Concevoir le plan d'action

15:00 - 16:30

Les limites du storytelling

  • Ne pas dépasser les limites de la légitimité de sa marque
  • Rester cohérent avec l'identité de sa marque
  • Préserver la relation avec le client : éviter les mensonges

16:30 - 17:30

Speed consulting avec le formateur et conclusion de la formation

Pédagogie

  • De nombreux exercices, diversifiés, de construction de messages efficaces
  • Un formateur pionnier du storytelling en France ayant plus de 15 ans d'expérience dans des fonctions de communication BtoB et BtoC
  • Une véritable boîte à outils de communication fournie
  • Un accent porté sur l'intégration du storytelling dans la stratégie de communication
  • Une évaluation de la formation à chaud, avec débriefing collectif et auto évaluation de l’atteinte des objectifs et de votre propre progression

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Storytelling et production de tutorielPar M2i Formation
  • Piloter la conception et la réalisation de tutoriels vidéo captivants (immersion), mémorisables (pédagogie) et convaincants (posture)
  • Vous exprimer de manière claire et réussir à éliminer ses tics gestuels et verbaux
  • Monter, habiller et diffuser des vidéos de bonne qualité visuelle et sonore.
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Enrichir sa stratégie de marque avec le storytellingPar ISM

Parler de sa marque en racontant une histoire emblématique est un bon moyen de se différencier, de capter l’attention du consommateur et de créer une connexion émotionnelle avec lui. Cette formation vous donne toutes les clés pour bâtir, rédiger et déployer un storytelling de marque réussi.

Capite Corpus
Convaincre grâce au StorytellingPar Capite Corpus

Le prise de parole en public est un art difficile à maîtriser où fond et forme du message doivent être en parfaite harmonie pour séduire, convaincre et capter l'attention de son auditoire.

Sur le fond, plusieurs trames permettent de structurer et d'enrichir son discours en fonction de son objectif, le recours au storytelling quand à lui, permet de mobiliser les émotions de son auditoire afin de faire passer avec plus d'efficacité, des messages et des arguments parfois complexes.

Soutenances commerciales, présentations de projets complexes, lancement de produits... : bien utiliser le storytelling permet d'enrichir ses communications pour les rendre plus séduisantes . C'est indéniablement un élément de différenciation lors de ses prises de parole en public !

Construire un storytelling ne s'improvise pas, au contraire l'histoire se construit avec une approche et un objectif précis, c'est le sens de cette formation intensive d'une journée aménagée autour de travaux de production et d'entraînements filmés pour développer ses techniques narratives.

Devop
Enrichir ses communications avec le storytellingPar Devop
  • Maîtriser les techniques du storytelling et les appliquer à ses communications.
  • Favoriser une communication différente et impactante grâce à la narration
  • Maîtriser les facteurs clefs de succès du storytelling.
  • Savoir raconter son histoire à un auditoire pour capter son écoute, susciter l’émotion, créer l’adhésion.