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Facebook, Instagram et Google Ads (SEA) - Créer des campagnes de publicités efficaces

Par M2i Formation

Objectifs

  • Mettre en oeuvre, piloter et optimiser des campagnes de publicité avec Facebook Ads, Instagram Ads et Google Ads.

Programme

L'écosystème publicitaire digital

  • Panorama des régies
  • Etat des lieux des technologies

Facebook, Instagram et Google : une domination sans partage

  • La maîtrise des technologies de ciblage
  • La couverture
  • Les outils de mesure et d'optimisation

Mise en oeuvre : éléments préliminaires

  • Ouvertures et créations de comptes
    • Structure des comptes
    • Panorama des outils et fonctionnalités par type de compte

Mise en oeuvre d'une campagne display

  • Les objectifs de conversion
    • Notoriété
    • Trafic
    • Ventes

Ciblage et outils de ciblages : la création d'audiences

  • Construire une audiences Google
    • Segments et remarketing
    • La diffusion sur des fichiers clients ou prospects
    • Audiences similaires
    • Audiences affinitaires
    • Construire une audience personnalisée
  • Construire une audience Facebook et Instagram
    • Remarketing
    • La diffusion sur des fichiers clients ou prospects
    • Audiences "Look alike"
    • Construire une audience personnalisée

Formats et contenus : comment créer un contenu attractif ?

  • Les différents formats de publicités
  • Les formats et contenus qui performent
  • Règles pour créer un bon visuel et composer votre message

Mesure et optimisation

  • Tracking des conversions
    • Pixel Facebook
    • Tags de conversions GA (Google Ads)
    • Google Analytics
    • Utiliser Google Tag Manager
  • Mesure de l'engagement et optimisation
    • Les conversions directes et indirectes
    • Les KPI (Keys Performance Indicators)
    • Segmentation, mesures et optimisation

Mise en oeuvre d'une campagne test

  • Scénario
  • Recommandation budgétaire
  • Ciblage
  • Création des annonces

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  • Identifier la ou les problématiques à résoudre
  • Bien choisir les supports de communication nécessaires, médias et hors médias
  • Planifier les actions de communication
  • Préparer la réalisation du message et de la mise en forme du cette communication
  • Mettre en place les outils de mesure d'impact
  • Evaluer le budget d'un plan de communication.
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