Orsys

Facebook Ads, concevoir et optimiser ses campagnes

Par Orsys

Objectifs

  • Comprendre le fonctionnement de la publicité sur Facebook
  • Lancer une campagne publicitaire sur Facebook
  • Piloter et optimiser une campagne

Programme

Comprendre l'écosystème Facebook

  • Connaître les chiffres clés de Facebook et de la publicité sur le Web et les médias sociaux.
  • Comprendre la logique de l’algorithme Facebook et ses impacts sur votre stratégie de communication.
  • Appréhender la logique globale de l’interface.
  • Comprendre la logique d'objectif de campagne, de ciblage et d'audience.
  • Déterminer le placement : Facebook, Instagram, Messenger, etc.
  • Appréhender les notions de budget et de calendrier de planification.
  • Connaître les différents formats publicitaires : photo, vidéo, carrousel, diaporama...

Echanges
Échanges et retours d'expériences sur la publicité sur le Web et les réseaux sociaux.

Lancer une campagne publicitaire efficace

  • Déterminer les bons objectifs.
  • Optimiser le ciblage.
  • Tester sa campagne avant son lancement.
  • Caler le tracking de ses campagnes.
  • Mesurer les performances : outils et reportings disponibles.

Travaux pratiques
Préparation et lancement d'une campagne publicitaire sur Facebook.

Créer des audiences personnalisées

  • Capitaliser et exploiter vos sources : site, application web, fichier client, activité hors ligne...
  • Utiliser les sources Facebook : vidéo, formulaire, page, événements...
  • Sélectionner les formats adéquats.
  • Produire des contenus et des accroches efficaces.

Etude de cas
Analyses de différents exemples de campagnes publicitaires sur Facebook.

Maîtriser son budget et optimiser ses performances

  • Comprendre les différentes bases de facturation : CPM, CPC, CPA Target...
  • Améliorer la planification des publicités et leurs types de diffusion.
  • Apporter des améliorations en cours de campagne.
  • Spécialiser ses campagnes : orientation branding, orientation engagement, orientation conversion...
  • Connaître les 10 points clés pour réussir ses campagnes

Etude de cas
Exemples de campagnes publicitaires optimisées.

Pédagogie

Apports théoriques, échanges, retours d'expériences, exercices pratiques, études de cas.

Comprendre l'écosystème Facebook

  • Connaître les chiffres clés de Facebook et de la publicité sur le Web et les médias sociaux.
  • Comprendre la logique de l’algorithme Facebook et ses impacts sur votre stratégie de communication.
  • Appréhender la logique globale de l’interface.
  • Comprendre la logique d'objectif de campagne, de ciblage et d'audience.
  • Déterminer le placement : Facebook, Instagram, Messenger, etc.
  • Appréhender les notions de budget et de calendrier de planification.
  • Connaître les différents formats publicitaires : photo, vidéo, carrousel, diaporama...

Echanges
Échanges et retours d'expériences sur la publicité sur le Web et les réseaux sociaux.

Lancer une campagne publicitaire efficace

  • Déterminer les bons objectifs.
  • Optimiser le ciblage.
  • Tester sa campagne avant son lancement.
  • Caler le tracking de ses campagnes.
  • Mesurer les performances : outils et reportings disponibles.

Travaux pratiques
Préparation et lancement d'une campagne publicitaire sur Facebook.

Créer des audiences personnalisées

  • Capitaliser et exploiter vos sources : site, application web, fichier client, activité hors ligne...
  • Utiliser les sources Facebook : vidéo, formulaire, page, événements...
  • Sélectionner les formats adéquats.
  • Produire des contenus et des accroches efficaces.

Etude de cas
Analyses de différents exemples de campagnes publicitaires sur Facebook.

Maîtriser son budget et optimiser ses performances

  • Comprendre les différentes bases de facturation : CPM, CPC, CPA Target...
  • Améliorer la planification des publicités et leurs types de diffusion.
  • Apporter des améliorations en cours de campagne.
  • Spécialiser ses campagnes : orientation branding, orientation engagement, orientation conversion...
  • Connaître les 10 points clés pour réussir ses campagnes

Etude de cas
Exemples de campagnes publicitaires optimisées.

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