Tanit Formation

Exploiter les résultats des études

Par Tanit Formation

Objectifs

  • Analyser la problématique marketing pour définir ses besoins
  • Adapter son choix d’études à la problématique
  • Connaître les différentes options pour bien les utiliser
  • Savoir exploiter les résultats des études

Programme

Identifier la nature du problème à résoudre et définir les objectifs des études

  • Analyser le contexte et le problème marketing, commercial ou de communication posé (lancement de produits, gain de part de marché, satisfaction client, impact d’une publicité…)
  • Analyser les enjeux
  • Lister les orientations marketing à développer
  • Exemples

Transformer la problématique marketing en problématique études

  • Analyser la problématique
  • Définir les objectifs
  • Identifier les contraintes et les moyens
  • Analyser les informations disponibles
  • Définir le cahier des charges
  • Valider l’utilité d’une étude
  • Choisir les méthodes (études qualitatives ou quantitatives ?)
  • Cas pratique

Assurer le suivi des études

  • Recueil des informations
  • Choix du traitement des données
  • Vérification permanente de la pertinence des études en cours avec l’objectif de départ

Exploiter au mieux les résultats des études : rendre les résultats d’études opérationnels

  • Analyser, trier, hiérarchiser les données
  • Interpréter et synthétiser les données issues des différentes études mises en œuvre
  • Evaluer le besoin de complément d’information
  • Recommander des applications pratiques
  • Cas pratiques

Pédagogie

  • Exercices pratiques dans des domaines variés
  • Appui sur les marchés des participants
  • Témoignages et exemples

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