Media-Institute

Du paysage média aux stratégies 360

Par Media-Institute

Objectifs

– Mieux connaître la place de chaque média dans une campagne de communication et son apport en terme de performances – Exploiter la puissance des outils nés de l’expertise digitale et optimiser les stratégies de communication via les médias offline – Comprendre les apports du big data en marge du médiaplanning traditionnel

Programme

1. Pourquoi favoriser une stratégie plurimédia ?

  • Les journées média des consommateurs Atelier : parcours client et complémentarité des points de contact
  • Les investissements médias
  • Comment les médias se complètent et interagissent entre eux
  • La complémentarité média / hors-média

2. Des médias off au médias online

  • L’enrichissement de l’offre média : l’extension digitale de chaque support
  • Le rôle des médias sociaux dans l’engagement de l’audience et le partage – Favoriser la continuité et la cohérence marketing

3. Mediaplanning et complémentarité média

  • Les points de convergence et divergence entre le off et le on
  • Les notions de ROI
  • Les études mono et plurimédia adaptées à la convergence numérique
  • Les systèmes « holistiques »
  • Du mediaplanning au content planning

4. L’influence du big data

  • Data et réconciliation du parcours client – Gestion de la pression publicitaire
  • Data et ciblage
  • Web et TV : la synchronisation publicitaire

5. Atelier stratégie 360

CONCLUSION ET ÉVALUATION

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