Media-Institute

Drive-to-store : élaborer une stratégie digitale en local

Par Media-Institute

Objectifs

COMPÉTENCES VISÉES– Comprendre l’environnement « local » en webmarketing – Mettre en œuvre les leviers de génération de trafic en point de vente – Appréhender les techniques de mesure de performance web-to-store

Programme

1. Comportements consommateurs et omnicanalités * Touchpoints omnicanal * Les chiffres-clés des attentes clients * Le mobile, levier ROI du local * Atelier : construire ses persona shoppers

2. Le Drive-to-store * Principes et définitions-clés * Atelier : optimiser sa vitrine digitale et améliorer sa présence GMB * Quels contenus pour attirer le prospect en point de vente ? * La location data, le cœur du moteur de l’activation digitale * Atelier : mettre en place un store locator performant et optimisé SEO

3. Le point de vente, plateforme de marketing digital en local * Les outils de la digitalisation du PDV * Engager le réseau * Inciter à la connexion et personnaliser l’expérience shopper * Atelier : les mécaniques de génération de trafic en PDV

4. Engager les consommateurs localement grâce aux réseaux sociaux * Les techniques d’inbound marketing appliquées au local business * Créer et décliner ses contenus sociaux en centaine de contenus personnalisés * Exemples de campagnes Facebook/Instagram locale réussies

5. Les leviers paid media pour le web-to-store * Emailing et SMS Acquisition * Social Ads et mobile ads * Achat média programmatique : display mobile et desktop géolocalisé, DCO * Focus sur le shopper en mobilité : Waze

6. Atelier : élaborer une stratégie drive-to-store et définir ses metrics

CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION

PRÉ-REQUIS ET PUBLICTous publics concerné par le retail physique

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCESPrésentation, Atelier, Quiz

MODALITÉS D’ACCÈSInter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearningInscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPFTéléchargez ici le guide pour vous inscrire via MonCompteFormation

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Le growth hacking est fait pour les fans de la loi de Pareto (20% des causes = 80% des effets) : c’est l’art de faire le plus, en utilisant le moins. En growth hacking, on vise les rendements supérieurs au 1000%. Le growth hacking est bien plus qu’un art réservé aux hackers ou aux geeks. On leur vole leur état d’esprit, pour l’étendre à toutes les composantes de l’entreprise. Le growth hacking est bien plus que des lignes de codes, c’est un état d’esprit ouvert à tous !

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