M2i Formation

Content marketing et Brand content - Faites de votre marque un média

Par M2i Formation

Objectifs

  • Comprendre les enjeux et contraintes du content marketing
  • Justifier et mettre en oeuvre une stratégie de Brand content
  • Faire le point sur les différents aspects du Brand content
  • Donner les clés pour mettre en oeuvre une stratégie de Brand content pertinente et efficace
  • Offrir aux marques un moyen innovant de communiquer avec leurs cibles.

Programme

Définition et exemples de Brand content

  • Qu'est ce que le Brand content ?
    • Caractéristiques
    • Enjeux pour les marques
  • Histoire du Brand content
  • L'impact du digital sur l'évolution du Brand content
  • Etat des lieux et panorama des acteurs

Le Brand content : faire de sa marque un média

  • Engagement des marques
  • Attentes des consommateurs
  • Création de valeur

Mettre en oeuvre une stratégie de Brand content : le territoire éditorial de la marque

  • Le territoire de marque
  • Formulation des valeurs et objectifs
  • Personae et carte d'empathie : quels contenus et quel angle éditorial ?
  • Développer le capital sympathie de la marque
  • Accroître la valeur perçue des produits

Création des contenus

  • Curation interne, externe, créer et faire créer
  • Ligne éditoriale : la marque est un média
  • Les formats et supports
    • Textes
    • Vidéo
    • VR

SEO et Brand content

  • Rappel des fondamentaux SEO
  • Mettre en oeuvre une stratégie éditoriale SEO friendly
    • Structure des contenus
    • Recherche des lexies
    • Co-occurrences sémantiques
    • Indexation
  • Bonnes pratiques pour rendre un contenu visible

Exister sur les réseaux sociaux : évolution du community management

  • Définition des "topics" et mise en place de veilles sur les réseaux sociaux
  • Mettre en oeuvre une stratégie de diffusion
    • Veille
    • Identifier et recruter les influenceurs
    • Mesurer l'engagement
  • Baisse de l'organique et sponsorisation : quel avenir pour le social média ?

Structure et organisation

  • Organisation de l'entreprise et directions concernées
  • Des fonctions dédiées indispensables
  • Internaliser ou externaliser : avec quels partenaires travailler et comment les piloter ?

Les acteurs du Brand content

  • La communauté marketing et publicitaire dédiée au Brand content
  • Les influenceurs et producteurs de contenus en direct

Pédagogie

L'évaluation des acquis se fait :

  • En cours de formation, par des productions
  • Et, en fin de formation, par un questionnaire d'auto-évaluation ou une certification (M2i ou éditeur)

Partager cette formationTélécharger au format pdf Ajouter à mes favoris

Formations de la même catégories (5)

Dawan
Chef de projet WebmarketingPar Dawan

Etre capable d'établir un cahier des charges complet d'un projet de site web - Mettre en place des campagnes et plans d'actions et savoir les planifier et les budgéter

Ambient IT
Séminaire Growth Hacking : État de l’artPar Ambient IT

Le growth hacking est le digne successeur du marketing, son petit frère, déjà bien trop grand. Le growth hacking est une activité consistant à « activer la croissance ». C’est du marketing malin, qui utilise toutes les failles, les astuces et techniques du web pour arriver à des rendements bien supérieurs à ceux du marketing classique. C’est le secret des startups et le pourquoi, du comment, de ce qui rend ces sociétés si exceptionnelles.

Le growth hacking est fait pour les fans de la loi de Pareto (20% des causes = 80% des effets) : c’est l’art de faire le plus, en utilisant le moins. En growth hacking, on vise les rendements supérieurs au 1000%. Le growth hacking est bien plus qu’un art réservé aux hackers ou aux geeks. On leur vole leur état d’esprit, pour l’étendre à toutes les composantes de l’entreprise. Le growth hacking est bien plus que des lignes de codes, c’est un état d’esprit ouvert à tous !

Dans cette formation vous comprendrez les clés pour augmenter votre chiffre d’affaires, en adoptant des techniques originales afin surpasser vos concurrents. Si vous souhaitez dès 2019 changer de mindset : ce séminaire d’équipe est fait pour vous !

Webedia Learning
Mettre en oeuvre une stratégie de contenusPar Webedia Learning
  •  Décliner opérationnellement la stratégie de contenus 
Orsys
Brand Content : promouvoir sa marque à l'ère digitalePar Orsys

A l'ère digitale, le Brand Content devient un levier compétitif pour attirer et influencer les cibles au profit de la marque. Cette formation vous permettra d'acquérir les bonnes pratiques d'une stratégie de contenu : de la création des messages au choix de diffusion et à la mesure de leurs impacts.

CFPJ
Social Ads : stratégie de publicité sur les réseaux sociauxPar CFPJ

Autour de la formation...

17e débat Les Enjeux La réclame - En partenariat avec le CFPJ

Fraude, transparence, adblocking... La publicité en ligne peut-elle vaincre ses démons ?

Nous utilisons les cookies afin de fournir les services et fonctionnalités proposés sur notre site et afin d’améliorer l’expérience de nos utilisateurs. En cliquant sur ”J’ai compris”, vous acceptez l’utilisation de ces cookies.