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Construire sa Marque Résiliente : Stratégie en 4 Etapes

Par Demos

Objectifs

  • créer de la valeur pour sa marque
  • développer son potentiel de résilience marque
  • construire ses fondamentaux
  • se différencier de sa concurrence
  • émerger sur son marché
  • s'incarner dans son identité

Programme

Réaliser le benchmark de sa catégorie (livrable : mapping)

Recueillir et analyser les éléments de corpus de la marque et de sa concurrence
Déterminer le champ de concurrence
Identifier la catégorie d’appartenance
Définir les grands axes de discours
Positionnner les acteurs clés
Faire émerger les grands territoires d’expression
Pointer les zones saturées et les zones d’opportunité
Placer sur le mappinng sa marque aujourd’hui et demain

Construire les fondamentaux de sa marque (livrable : plateforme de marque)

Définir les fondamentaux qui composent une plateforme de marque : l’adn, l’ambition, la vision, la mission, les valeurs, la promesse, le positionnement
Se doter d’une plateforme de marque pour :
. irriguer l’ensemble des supports de communication
. assurer une cohérence et continuité à la marque
. s’accorder en interne et en externe
Déterminer les bénéfices pour l’entreprise :
. inscrire la marque dans une stratégie
. avoir une vision moyen terme de son développement
. valoriser le capital de marque
. enrichir et partager la culture de la marque

Contruire le territoire d’expression de sa marque (livrable : plateforme d’expression)

Déterminer la fonction d’une plateforme d’expression : incarner les fondamentaux de la marque, définir un langage propriétaire signifiant et distinctif
Définir la ligne éditoriale et les orientations créatives :
. la posture de la marque sur son marché
. le mode relationnel adopté avec ses publics
. le reflet de sa cible
. le ton et le style
. l'édito
Identifier les bénéfices pour la marque :
. construire un territoire d’expression différenciant et impactant
. émerger en tant qu’acteur dans les zones d’opportunités de sa catégorie

Construire sa stratégie de branding (livrable : architecture de marque)

Créer son nom de marque
Déterminer la logique de filiation (marque groupe, marque commerciale, marque produit…) et d’extension (approffondisssement ou élargissement de l’offre)
Identifier les scenarii stratégiques
Définir son architecture de marque
Élaborer le brief branding