Orsys

Brand Content : promouvoir sa marque à l'ère digitale

Par Orsys

Objectifs

  • Connaître les origines du Brand Content et ses tendances
  • Mettre en place et piloter une stratégie de Brand Content
  • Développer des contenus de marque attractifs et viraux
  • Accroître son influence sur Internet via les contenus de marque

Programme

Définir le Brand Content : une notion évolutive

  • Les premiers annonceurs de Brand Content.
  • Les formes de Brand Content avant le digital.
  • L'impact du digital sur le Brand Content.
  • La valeur ajoutée du Brand Content dans la stratégie de communication.
  • Les principaux acteurs et facteurs de succès.

Réflexion collective
Brainstorming sur les éléments constitutifs du Brand Content.

Connaître les nouvelles tendances du Brand Content

  • User Generated Content (UGC) : participation active du public. Incidence sur le taux d'engagement.
  • Courts métrages et web-séries. Vidéo réutilisable sur de multiples plateformes.
  • Diffusion multicanale : opérations online et offline.

Etude de cas
Exemple de Success Stories de Brand Content.

Editorialiser sa marque à l'ère digitale

  • Communication et "Paid, Owned, Earned Media".
  • Attentes des nouveaux "consom'acteurs" et des "Digital Natives".
  • Spécificités du Digital Brand Content.
  • Distinction entre Brand Content, Branded Content et Branded Entertainement.

Exercice
Analyser différentes opérations de Digital Brand Content.

Définir sa stratégie de Brand Content

  • Notions de Storytelling et d'intelligence émotionnelle.
  • Brand Content et stratégie de marque.
  • Audit d'image de marque.
  • Définition des objectifs de communication et d'influence.
  • Etude des cibles : la méthode des "personas".
  • Construction de la ligne éditoriale.

Exercice
Atelier de définition de la ligne éditoriale de sa marque.

Créer des contenus de marque

  • Différents formats : texte, photo, vidéo, animation...
  • Co-création de contenus avec les diginautes.
  • Dispositif multi-supports et multi-formats.

Travaux pratiques
Création de contenu de sa marque multi-supports.

Diffuser ses contenus

  • Sur son site : scénarisation et viralisation.
  • Sur les réseaux sociaux : spécificités de chaque média et techniques narratives.
  • Sur des supports média tiers.

Exercice
Diffusion de contenus sur un réseau social.

Mesurer la performance de sa stratégie de Brand Content

  • Définition des indicateurs de mesure (KPI).
  • Mesure d'audience, notoriété, reach.
  • Création de tableaux de bord.

Exercice
Définition des principaux KPI.

Pédagogie

Alternance d'apports théoriques, d'illustrations concrètes et de travaux pratiques.

Définir le Brand Content : une notion évolutive

  • Les premiers annonceurs de Brand Content.
  • Les formes de Brand Content avant le digital.
  • L'impact du digital sur le Brand Content.
  • La valeur ajoutée du Brand Content dans la stratégie de communication.
  • Les principaux acteurs et facteurs de succès.

Réflexion collective
Brainstorming sur les éléments constitutifs du Brand Content.

Connaître les nouvelles tendances du Brand Content

  • User Generated Content (UGC) : participation active du public. Incidence sur le taux d'engagement.
  • Courts métrages et web-séries. Vidéo réutilisable sur de multiples plateformes.
  • Diffusion multicanale : opérations online et offline.

Etude de cas
Exemple de Success Stories de Brand Content.

Editorialiser sa marque à l'ère digitale

  • Communication et "Paid, Owned, Earned Media".
  • Attentes des nouveaux "consom'acteurs" et des "Digital Natives".
  • Spécificités du Digital Brand Content.
  • Distinction entre Brand Content, Branded Content et Branded Entertainement.

Exercice
Analyser différentes opérations de Digital Brand Content.

Définir sa stratégie de Brand Content

  • Notions de Storytelling et d'intelligence émotionnelle.
  • Brand Content et stratégie de marque.
  • Audit d'image de marque.
  • Définition des objectifs de communication et d'influence.
  • Etude des cibles : la méthode des "personas".
  • Construction de la ligne éditoriale.

Exercice
Atelier de définition de la ligne éditoriale de sa marque.

Créer des contenus de marque

  • Différents formats : texte, photo, vidéo, animation...
  • Co-création de contenus avec les diginautes.
  • Dispositif multi-supports et multi-formats.

Travaux pratiques
Création de contenu de sa marque multi-supports.

Diffuser ses contenus

  • Sur son site : scénarisation et viralisation.
  • Sur les réseaux sociaux : spécificités de chaque média et techniques narratives.
  • Sur des supports média tiers.

Exercice
Diffusion de contenus sur un réseau social.

Mesurer la performance de sa stratégie de Brand Content

  • Définition des indicateurs de mesure (KPI).
  • Mesure d'audience, notoriété, reach.
  • Création de tableaux de bord.

Exercice
Définition des principaux KPI.

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