ARPP Influenceurs et marques : quelles bonnes pratiques de loyauté et de transparence ?
Par Media-InstituteObjectifs
- Comprendre les changements induits par le digital sur les pratiques publicitaires
- Premier contact avec les règles de l’ARPP sur le digital
Programme
- La Recommandation de l’ARPP Communication Publicitaire Digitale
• Les règles de l’ARPP sur le digital avec étude de cas et exemples.• Les principes généraux de la Recommandation Communication Publicitaire Digitale (Identification du caractère publicitaire, de l’annonceur, loyauté …).
- Marketing d’influence
• Marketing d’influence et transparence : Objectifs poursuivis par les professionnels• Les risques, les sanctions …• Les règles en Motion Design.• Champ d’application.• Etude de cas : Les différents types de relations marques / influenceurs et leur qualification.• Ailleurs en Europe ?• Comment bien identifier la collaboration commerciale.• Focus sur les relations entre publicité pour des boissons alcoolisées et influenceurs.
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Construire sa stratégie d’achat média.
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- Comprendre les enjeux d'une bonne stratégie de communication pour votre entreprise ou votre institution
- Identifier la ou les problématiques à résoudre
- Bien choisir les supports de communication nécessaires, médias et hors médias
- Planifier les actions de communication
- Préparer la réalisation du message et de la mise en forme du cette communication
- Mettre en place les outils de mesure d'impact
- Evaluer le budget d'un plan de communication.
Toutes les informations nécessaires pour être certains que votre publicité sera validée pour une diffusion TV au Royaume-Uni
Objectifs : Comprendre pourquoi il est nécessaire d’établir des règles déontologiques Comprendre les changements induits par la loi SANTE de 2015 sur les pratiques publicitaires
